近日“.商标”中文顶级域名成功入选国际互联网名称与数字地址分配机构（ICANN）新顶级域成功案例。在ICANN相关网站上专门设立页面通过对“.商标”域名注册管理机构的采访进行了新顶级域运营的成功展示。

https://newgtldprogram.icann.org/en/resources/usecases

“.商标”中文顶级域名解决了传统英文域名系统不能让品牌所有者其中文品牌名与域名完全一致的问题。有利于品牌企业在互联网上与中文消费者建立直接联系，让品牌所有者能够直接面向消费者（DTC）营销。

传统域名管理中没有商标验证机制，这极有可能引发针对商标所有者的域名纠纷，给品牌所有者在互联网上的应用和推广带来极大隐患。而 “.商标”中文使用“商标” 这两个汉字作为后缀，充分发挥这两个汉字的商标标识功能，为域名增添一个商标标识。同时，注册人通过使用中文域名，中文商标品牌名与域名完全一致。

在注册前对注册人的商标权进行验证，并对与商标相关的命名进行审核，大大消除了注册人对域名抢注和网络钓鱼网站的担忧。“.商标”域名管理机构积极与商标行业建立联系，与国际商标协会（INTA）、中华商标协会以及一些知识产权研究机构开展一系列活动，帮助目标客户和潜在客户了解 “. 商标” 业务。同时，管理机构积极鼓励注册人在注册后积极使用和推广他们的 “. 商标” 域名，在服务场所、广告、展示板、公司宣传册等地方展示 “. 商标” 域名。