近期蜜雪冰城再次冲上热搜，蜜雪冰城上市首日市值突破千亿港元。2025年3月3日，蜜雪冰城登陆港交所，发行价202.5港元/股，首日收盘价290港元/股，较发行价上涨43%，市值达1093亿港元，成为全球现制饮品行业市值冠军，港股迎来年内最轰动的IPO，蜜雪冰城门店数量超越星巴克成为全球现制饮品行业第一。

蜜雪冰城的营销，在过去28年间，在中国饮品行业书写了一个营销神话。一句“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”搭配雪王卡通形象，风靡全网，让人又爱又恨。普通人看了觉得好笑，年轻人觉得接地气。营销不加雕琢，反而让品牌更有辨识度。再加上所有门店里高大的雪王立牌，瞬间圈粉不少路人。本质上，这种带着“草根气质”的传播能迅速让人记住品牌，门槛低、覆盖广。对比那些烧钱找明星代言、玩高颜值短视频打广告的品牌，蜜雪冰城显得接地气凡人味。但它的狡猾就在这儿：只要你对品牌没负担，第一步买了，就会经常买。

蜜雪冰城的英文域名使用的是其品牌名称的简称mxbc.com, 但这个域名与其中文品牌名称差异巨大，不利于消费者建立统一的品牌认知。因此，蜜雪冰城早在2015年就注册“中国蜜雪冰城.商标”等多个“.商标“域名，完成了对中文域名领域的品牌布局。蜜雪冰城启用“中国蜜雪冰城.商标“后，可以让网民方便访问企业官网，建立企业和消费者的直接连接。

近年来，蜜雪冰城在营销上的成功，也引来了不少“傍名牌“的仿冒和侵权者。“蜜冰雪城”、“蜜王冰城”、“蜜雪冰域”…还有很多抄袭者直接在品牌前加个小字，构建自己的品牌。“雪王”有这么多长相类似的亲戚，源于山寨一家茶饮店很容易，设备物料也不难获得。蜜雪冰城的法律维权团队曾向媒体透露，早在2021年上半年，蜜雪冰城就处理了2500多个针对品牌名称的侵权和仿冒案件。

“.商标”域名作为一个需要商标权利验证才能申请注册同时具有商标品牌标记功能的互联网域名，通过其严谨的注册规则以及对商标权利人商标权利类别下的专有权保护，杜绝了第三方注册人傍名牌注册侵权域名的风险。蜜雪冰城早早注册并启用“.商标“域名，除了为消费者建立与品牌名称一致的互联网入口外，也一定看重了”.商标“域名能赋予品牌人在相同商标类别下的专有权，解决了其使用这个域名的后顾之忧。